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“Guardar O Pessimismo Para Dias Melhores”


10 Dicas Para Organizações De Sucesso


Se você é administrador de uma fan page e/ou utiliza o Facebook com regularidade, já necessita ter percebido que a mídia social, de um tempo para cá, passou a “entregar” menos as publicações aos fãs e amigos de uma página. O que é mensurado levando em conta a quantidade de curtir, comentários e compartilhamentos (engajamento) em ligação aos posts.


Isto não é em vão. Com o acrescento constante da presença das marcas no Facebook, que passaram a ver de perto a rede social como uma grande mídia publicitária, Mark Zuckerberg não hesitou em fortalecer a ideia de montar tema que engaje. Ou seria uma forma de fazer com que as marcas passem a investir mais em anúncios?


     
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“Nós estamos continuamente otimizando o feed de notícias pra mostrar os posts que eventualmente gerem mais engajamento, assegurando que as pessoas vejam as histórias mais respeitáveis. O responsável por filtrar o conteúdo visto no feed de notícias dos usuários é o EdgeRank, algoritmo do Facebook que calcula quais publicações são primordiais pra cada pessoa.


O algoritmo retrata em seu feed apenas o que ele descobre que o usuário adoraria de olhar. Por em tão alto grau, assimilar este importante é essencial pra que as corporações possam traçar algumas estratégias de tema social. De acordo com pesquisa realizada pela SocialBakers, no ano de 2012, onde foi analisado o alcance médio de posts orgânicos de 15.380 posts feitos por 157 páginas de marcas, houve uma queda significante no alcance dos artigos. A média caiu de mais um menos 50% para algo por volta de 12% de alcance. É claro que, quanto maior a apoio de fãs, superior o número absoluto de pessoas que uma publicação atinge, no entanto, percentualmente, com o novo algoritmo o alcance vai diminuindo conforme o número de fãs se intensifica.


O que resulta em: quanto superior a fan page, mais difícil será alcançar e engajar um percentual maior de fãs. Tendo em visibilidade estes fatores, o que as corporações são capazes de fazer pra acrescentar o alcance e aperfeiçoar o engajamento entre os fãs na página? A resposta é imediata: investir em conteúdo social importante. Publicar histórias sérias pra pessoas, com ênfase na qualidade e não na quantidade. E, para que isto seja possível, a premissa básica é: entender o público-centro. O EdgeRank assim como leva em conta muitos outros fatores com objetivo de socorrer os usuários a encontrarem as informações mais consideráveis.


Publicar postagens com imagens; são os que chamam mais a atenção e, segundo estudos, geram 180% mais engajamento. Tratar claramente com os usuários estimulando-os a interagir com a página. Sem susto de pedir pra que curtam, comentem ou compartilhem o tema. Ser direto e intuito. Artigos com 100 a 250 caracteres geram mais 60% de interação.


Interagir com os fãs respondendo comentários e perguntas sem demora. Resumindo: As mudanças não apenas com conexão ao alcance dos postagens do Facebook, como na própria rede em geral, mostram que as marcas devem variar tua estratégia de conteúdo social, complementando-os com artigos patrocinados bem planejados e elaborados. Pra isso, a Convertte, agência especialista em marketing digital, tem uma equipe de social media com algumas habilidades pra montar um ótimo plano de mídia, de forma a atrair o público-centro e gerar negócios pra marca pelo Facebook.

Tags: blog

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